България, Гърция и Турция призовават: Елате, европейски туристи!

Икономическата криза изостря конкуренцията на Балканите

Световната икономическа криза ще изостри конкуренцията в туризма между Гърция, Турция и България. И трите държави се готвят да извлекат туристически дивиденти от глобалния финансовия колапс.
Фокусът им е към западноевропейските туристи, които по правило планират поне две ваканции извън собствената си държава. Прогнозата е, че заради изтънелите си семейни бюджети те ще предпочетат по-близки и по-евтини дестинации.
Гръцкият туризъм може да спечели много повече от финансовата криза, отколкото много хора очакват,
каза в началото на декември министърът на туризма Арис Спилиотопулос. Гърция привлича 15 милиона туристи годишно, индустрията носи 18% от БВП. Според него отслабването на еврото и намаляването на популярността на дестинациите с продължително летателно време ще накарат европейците да намалят разходите си за пътувания. "През миналата година европейците избираха екзотични дестинации или шопинг в САЩ заради слабия долар", коментира Спилиотопулос. Според него сега ще изберат почивка на Стария континент и Гърция има стратегическо предимство.  
С призив за по-агресивен маркетинг на европейските пазари излязоха в края на миналата година и от турското министерство на културата и туризма.
"Сега е шансът на страната ни да привлече още по-сериозен поток от Европа", заяви министърът Ертугрул Гюнай. Според него тенденцията на ръст при германския и английския пазар ще се запази, а страната има потенциал да предложи почивки и през четирите сезона. За целта ще се популяризират различни туристически продукти - СПА, уелнес, културен туризъм. Турция обикновено планира милиарди долари за реклама основно на английския и германския пазар.
Гърците обаче са по-конкретни с антикризисните мерки. Браншовите им организации поискаха от правителството да бъдат подпомогнати с пакет от мерки на стойност 240 милиона евро.
Правителството на южната ни съседка е поело ангажимент да разработи проект за закрила на туризма. Сред мерките, за които настояват хотелиери и туроператори, е да се дадат гаранции, че от предоставените на банките средства ще бъдат заделени за туризъм, дори и ще бъдат премахнати някои данъци.
В България също прогнозират, че страната ни може да спечели повече туристи от Европа. И нашата страна залага на представяне на отделни туристически продукти и целогодишен туризъм.  
Българският туристически бранш предложи на правителството програма за 40 млн. лв., която да рекламира и популяризира България в условията на криза.
Сега бюджетът е едва 6 млн. лева. Според председателя на Държавната агенция по туризъм Анелия Крушкова рекламата трябва да се съсредоточи върху пазарите, които отбелязват ръст тази година - Русия и бившите съветски републики, съседните страни, тези от Централна и Източна Европа и скандинавския регион.
Тъй че и трите балкански държави са се ориентирали в привличането на западноевропейски туристи. Това, което нито една от тях не включва в сметките, са регионалните усилия за маркетинг и реклама. Всяка от тях пази ревниво своя туризъм и дори преди години бяхме свидетели на туристическа война между България и Румъния. Миналата година стана ясно, че именно на румънските туристи се дължи 20-процентният ръст.
Прогнозата на Световната туристическа организация към ООН е, че
финансовият колапс ще изведе като приоритет развитието на регионалния туризъм.
Досега обаче няма и намек за коопериране между балканските държави, тъй като всяка от тях пази ревниво туризма си.
Според международните прогнози туристите ще избират по-близки, по-евтини дестинации и ще почиват по-кратко. Тенденцията се очерта още преди година за старите страни - членки на Европейския съюз. Според данните на Евростат един от основните пазари за българския туризъм - германският, показва ръст на кратките пътувания повече от 15% годишно за периода 2000 - 2006 г. и това са повече от 38% от общия брой пътувания на германците.
Международният туризъм вероятно ще претърпи спад през следващите шест до девет месеца,
става ясно от големи туристически конференции в края на годината, инспирирани от предизвикателствата пред отрасъла заради световната икономическа криза.
Конференцията на Световната туристическа организация в края на ноември призова за активна роля на правителствата за подкрепа на сектора. Международни браншови организации като Световния туристически съвет (WTTC) призоваха правителствата да не гледат на туризма като дойна крава, а да работят с частния сектор за стабилността на индустрията. Управляващите във всяка държава трябва да предвидят подкрепящи мерки да стимулират предлагането, както и генерирането на работни места.
Според изводите на Световната туристическа организация към ООН са необходими правителствени стимули, тъй като туризмът е с много висок износ и заетост.
Креативните подходи могат да включват гъвкава данъчна политика, по-голямо сътрудничество в публично-частното партньорство. Банките и финансовите организации имат жизненоважна роля в поддържането на финансова стабилност за икономически програми и изготвянето на иновативни инструменти в сектора.
Едно от поставяните условия е, че трябва да се промени съществуващата практика и да се намалят някои разходи. Съветът е за силно таргетирана реклама зад граница и регионални маркетингови проучвания.
Препоръчва се намаляване на енергийните разходи - хотелски и транспортни, както и зелени инициативи. Това ще доведе както до екологична отговорност, така и до по-голяма независимост от цената на горивата.
Прогнозата на световната организация е ръстът в международния туризъм през 2008 г. да е 2%, а през следващата - около нулата. Най-бързо се е влошил ръстът в Азия и Тихия океан - след 18 месеца на позитивен устойчив ръст през август се регистрират отрицателни нива. Стагнацията се наблюдава в северната част на Европа през летните месеци. Америките, Африка и Близкия изток също отслабват, но намаляването е по-малко осезаемо.
Освен че ще се предпочитат близки дестинации, другите изводи са, че ще намалеят повторните посещения и индивидуалните пътувания.
Ще намалее броят на пътуванията, но по-осезаемо ще се свият разходите, както и средният престой.
Изборът на дестинация ще зависи и от валутата, с която се оперира на този пазар.
Европейците няма да се откажат от пътуванията, но ще предпочетат нискобюджетни компании, пътешествия на близки разстояния и с по-малка продължителност. Гърция, Турция и България се готвят за надпреварата в привличането им. Но има едно предупреждение - трябва да предложат отлично качество на туристическата услуга. Регионалният представител за Европа на Световната организация по туризъм към ООН Едуардо Файос-Сола, който бе през декември в София, подчерта, че отличното качество на услугите ще бъде задължително, защото европейците може и да намалят разходите си за почивка, но не и своите изисквания за качество.